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Refonte de l'identité visuelle et du site internet
France Volontaires par Agence Web Kernix

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2021 → 2022
Kernix est très fière d'avoir accompagné France Volontaires pour la refonte de son identité visuelle et de son site. Pour ce projet, tous les savoir-faire de l'agence ont été mobilisés : conseil & accompagnement, design, développement et hébergement.

Contexte

A l’occasion de son changement de statut en Groupement d’Intérêt Public (GIP), France Volontaires a retenu l’agence Kernix pour l’accompagner dans la refonte globale de son identité graphique et de son site internet, avec comme objectifs :

  • Devenir la plateforme numérique de référence en matière d’engagement citoyen à l’international et plus largement de la solidarité internationale
  • Rendre plus lisibles et plus visibles les communications du GIP
  • Développer l’audience et la visibilité des dispositifs auprès du grand public

Refonte de l'identité visuelle globale

La nouvelle identité visuelle a comme objectif principal de refléter les ambitions et les valeurs de France Volontaires tout en fédérant ses différents acteurs. Elle se décline sur un grand nombre de supports, à la fois imprimés : logotype, papeterie, brochures, goodies… et digitaux : refonte du site internet, template de présentation, bannières de réseaux sociaux.

France Volontaires par Agence Web Kernix

Le logotype

L’objectif de la création du nouveau logotype est de retranscrire les valeurs de France Volontaires à travers un logo moderne et épuré, tout en respectant la charte graphique de la marque État.

Nos designers ont travaillé sur plusieurs pistes de logotypes et proposé des univers graphiques associés qui ont été soumis à l’ensemble des partenaires et collaborateurs de France Volontaires. Un vote a permis, à une très grande unanimité, de trancher pour une piste qui convenait à l’ensemble des parties prenantes.

Le logotype retenu met en avant le mouvement et l’ouverture à l’international à travers des formes arrondies dirigées vers l’extérieur. Un effet d’entrelacement en trois dimensions évoque la notion de lien et apporte dynamisme et mouvement au symbole.

La typographie “Euclid Triangle” est construite, à l’instar du symbole, sur une grille triangulaire et un travail spécifique sur la lettre “V” met l’accent sur la notion d’engagement.

Le symbole peut être décliné de nombreuses manières : seul, en motif ou en contour pour enrichir la charte graphique de France Volontaires et assurer une cohérence visuelle sur l’ensemble des supports de communication.

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La charte graphique

Pour la refonte de sa charte graphique, France Volontaires, désormais GIP, se doit de respecter la charte de la marque État, en particulier sur les supports institutionnels comme la papeterie.

Avec pour autant, la volonté de mettre en avant une image attractive et jeune, notamment sur les supports digitaux qui s’adressent principalement aux volontaires.

La nouvelle charte s’appuie sur les couleurs principales de la charte État, le rouge et le bleu, enrichies par une sélection de couleurs secondaires vives et lumineuses : vert turquoise, jaune et bleu ciel. Les formes issues du logotype sont utilisées comme un jeu graphique, elles se déclinent sur l’ensemble des supports de communication.

Un brandbook complète la charte et détaille l’ensemble des déclinaisons graphiques imprimées et digitales.

Il permet également de regrouper les principes graphiques et règles d’utilisation de la nouvelle identité visuelle : gestion de la typographie, utilisation et construction du logotype, couleurs et contrastes, choix des visuels… etc.

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Refonte du site

Dans un premier temps, nous avons accompagné France Volontaires sur la définition des enjeux et besoins de son nouveau site internet. Le premier objectif était de simplifier la navigation et l’accès aux informations. Pour ce faire, nous avons mis en place plusieurs ateliers avec le client pour organiser le contenu afin de concevoir une arborescence claire et efficace.

Un autre enjeu était de renforcer la dimension pédagogique de France Volontaires. Nous avons pour cela travaillé sur un système de quiz pour accompagner les volontaires dans leur recherche de mission.

La réalisation de prototypes en amont a permis de valider avec le client le contenu et l’architecture de l’ensemble des pages. Nous avons ensuite travaillé sur la direction artistique du site en respectant la nouvelle charte graphique de France Volontaires tout en intégrant en second plan celle de la marque État.

Pour apporter modernité au site et s’adapter à une cible jeune, nous avons travaillé sur une palette de couleurs vives, un jeu graphique de formes crées à partir du logotype et des visuels qui mettent en avant la dimension humaine.

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Développement

Une fois l’ensemble des maquettes validées, nous nous sommes chargés du développement du site. Nos développeurs back-end ont travaillé sur la mise en place de la structure et des fonctionnalités du nouveau site sur WordPress.

Celui-ci est entièrement administrable par le client ce qui lui permet d’être autonome dans sa gestion de contenu. Enfin, les développeurs front-end ont donné forme au travail réalisé par les développeurs back-end en se chargeant de l’intégration minutieuse des maquettes.

Le site accueille un système de création d’offres de missions par des contributeurs différents et la possibilité pour les utilisateurs d’y postuler. Les volontaires peuvent créer leur CVs en ligne, ajouter les offres à leurs favoris et créer des alertes mails pour ne pas rater les nouvelles missions correspondant à leurs attentes.

Une migration de contenu a été réalisée en parallèle pour que France Volontaires puisse retrouver l’ensemble de ses actualités et témoignages de volontaires sur le nouveau site.

France Volontaires par Agence Web Kernix

Résultats

La communication de la nouvelle identité visuelle et du nouveau site a été lancée au ministère de l’Europe et des Affaires étrangères, en présence de Jacques Godfrain, ancien ministre et président de France Volontaires, lors de la Journée du Volontariat Français.

Un site qui atteint ses 3 objectifs :

  • Information : Apporter des réponses concrètes à des questions pratiques autour des missions (avant, pendant et après la mission)
  • Recrutement : Mieux expliquer les différentes possibilités de volontariat et offrir un grand panel d’offres et de missions aux personnes en désir d’engagement
  • Valorisation :
    • Mettre en avant les actions de France Volontaires : sur le terrain, au siège, ses différents métiers et domaines d’expertises (valeurs, conseil, accompagnement, développement de projets innovants…)
    • Rassurer les futurs volontaires et leur donner l’image d’une structure gage d’un volontariat de qualité, éthique et responsable
    • Accompagnement des structures : augmentation du nombre de missions publiées
    • Mise en avant des équipes et de leurs expertises : la dimension plateforme de FV + mise en avant des actions des volontaires

Le site est hébergé et infogéré par Kernix. Pour une meilleure optimisation et un niveau de sécurité optimal, nous avons également installé et configuré Cloudflare.

 

“Les équipes de Kernix ont réalisé un travail de grande qualité ! Le professionnalisme, la rigueur, la réactivité et la disponibilité de l’agence nous ont permis de mener à bien notre projet de refonte d’identité visuelle et de site internet.”
Anaïs Peria, Chargée de communication digitale
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